五粮液大数据平台
项目背景
客户简介
近年来,面对消费人群、消费结构和消费方式都在发生巨大变化的白酒市场,五粮液将新生代酒品发展纳入集团的整体发展战略中,以工艺创新、酒体创新适应新一轮消费升级的新需求,引领白酒产业供给侧结构性改革。
宜宾五粮液集团是全球知名的以白酒生产为主的特大型集团公司,已发展成为以酒业为核心主业、多元化发展(现代机械制造、高分子材料、现代包装、现代物流为支柱产业)的产业格局。
方案价值
从产品设计、生产优化、渠道管理以及精准营销多个维度出发,五粮液搭建起酒业大数据顶层规划。从生产大数据应用体系,到营销大数据地图,成为酒业大数据应用的成熟范式。
1.大数据顶层规划:立足五粮液实际现状,形成五粮液“大数据+生产”、“大数据+营销”、“大数据+管理”的大数据解决方案和应用体系,通过大数据助力五粮液渐进实现数据驱动业务,业务驱动创新,创新驱动发展。
2.生产大数据应用建设:生产大数据应用体系由生产因素关联分析逐步扩展到生产监控、生产调度、全生命周期管理,实现生产大数据渐进建设。重点开展白酒生产因素关联分析,找到最优的酿酒过程,实现产能最大化。
3.营销大数据应用建设:营销大数据体系服务于五粮液运营和决策的科学化大数据情报系统,为企业的经营决策、产品设计、市场营销等提供全面准确的数据支持,满足五粮液希望更加了解市场、更加了解用户、更加了解对手、更加了解自己的营销诉求。
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由点至面、循序渐进的构建酿酒生产大数据分析应用体系;围绕酒业营销构建从营销效能到消费转化的全链分析体系。
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